Newsletter N°16: Le Dossier

Unnidata : Une innovation proposée à la lecture par un membre du Bureau EdiPub.

Au cours de la dernière décennie, les GAFA/ GAMA ont développé une croissance exceptionnelle et dominent aujourd’hui tous les marchés publicitaires : Monde, Europe, France.

Face à cette réalité, le législateur européen impose en 2018 le RGPD afin de réguler l’écosystème digital. La seconde mutation, plus récente mais tout aussi importante, fut la fin des cookies third party. Une des conséquences pour l’industrie publicitaire digitale est la baisse de consentement des internautes et la perte de données qui en résulte.

Face à cette situation, les annonceurs, leurs agences media, leurs régies se posent deux questions « simples » :

Une marque peut-elle être vraiment connectée à ses consommateurs sans consentement ?

Comment une marque peut récolter de la data consommateurs tout en réduisant sa dépendance vis-à-vis des GAFA / GAMA ?

Pour répondre à ces deux interrogations fondamentales, une start-up NOTO a développé une plateforme nommée UNNIDATA. Son objectif est de générer un nouveau mode de communication entre les marques et les consommateurs.

Pour ce faire, UnniData s’appuie sur l’article 2O du RGPD qui définit le droit à la portabilité.  Concrètement, le consommateur exerce son droit à la portabilité donnant mandat à UnniData afin que ses magasins transfèrent les données de ses cartes de fidélité. Unnidata alimente ensuite l’application bancaire du consommateur, qui est ainsi enrichie du détail des achats du consommateur.

Le consommateur se retrouve alors au centre du triptyque marques, enseignes, établissements bancaires et coconstruit avec eux un nouveau mode de shopping.

 .Ce qui est innovant dans cette approche, c’est que le consommateur et la marque entrent dans un dialogue consenti et développent une conversation privilégiée. Ils développent un lien personnalisé et peuvent échanger autour des souhaits du consommateur en terme par exemple, de cash back, de services additionnels ou d’expériences de marques exclusives.

Pour résumer, Unnidata a pour ambition d’industrialiser le « consent based marketing », d’ouvrir l’ère d’un marketing digital basé sur un consentement choisi et non subi.

Quelles perspectives !