Cette année 2022 a été intense : La guerre en Ukraine, la crise énergétique, le retour de l'inflation, l'arrivée de la publicité sur les grandes plateformes VOD mondiales, la constante hégémonie américaine dans le digital. Dans ce contexte, notre marché se révèle toujours plus résilient, car comme nous le rappelle Damien de Foucault, nouveau directeur général de l’Udecam, tout l’écosystème media a fait sienne cette devise darwienne : « S’adapter ou mourir ». Face à cette nécessité d’agilité, de productivité mais aussi d’écoresponsabilité, EdiPub, plus que jamais, accompagne ses membres dans leurs challenges qu’ils soient métiers ou transverses.
. En Radio, l’automatisation des bilans d’emplacements préférentiels et les échanges de flux EDI en net spot étant déployée, les Agences et les Régies ont partagé trois nouveaux sujets : Dématérialiser le brief, ediser les flux OPS/Sponsoring et standardiser l’échange des fiches message (Id audio).
. En Télévision, alors que le format Top est en train de devenir la norme, un formidable travail de fond de data cleaning a été mené par tous. Parallèlement, MyDiffTV devient une véritable success story tant dans son usage que dans son enrichissement.
. Toujours d’un point de vue « métier », EdiPub développe aujourd’hui un spectre large de projets digitaux : Le Bilan de Campagne Digital, le SCID (Share Campaign Identifier) et dernièrement l’OI digital. Sur le premier sujet, les Agences, les Régies et les Offreurs ont travaillé ensemble, mis en place des pilotes qui ont conduit à revoir certains choix fonctionnels et affiner les règles de gestion. Tous sont partie prenante pour automatiser et partager, « en quelques clics » des dashboards sécurisés et fiables, et ce dès T1 2023. D’autant plus qu’à terme, le périmètre de ce bilan, originellement centré sur le gré à gré, va pouvoir s’étendre à la partie programmatique des achats digitaux.
. EdiPub continue également de porter les projets Presse (codipresse, flux Edi) et en Publicité Extérieure (Bon pour contrat, disponibilités) souhaités par ses adhérents.
Quant aux sujets transversaux, s’ils sont moins nombreux, ils sont au moins tout autant fondamentaux :
. Dématérialiser les attestations de mandat via la plateforme MyMandat marché est aujourd’hui le défi de tous et de chacun pour l’année 2023. EdiPub a formé beaucoup, souvent : Des dizaines de sessions de formation ont lieu, dès l’été 2022, et ce dans une approche multimodale : En mode collectif Agences, /Régies et en mode spécifique. EdiPub a également accompagné chacun : Accompagnement individuel, hot line, tutos, manuels, travail en live. Cinq Clubs Utilisateurs ont eu lieu, porteurs d’une amélioration en continu. Et aujourd’hui, l’usage est là : Massif, partagé et apprécié de tous.
. S’approprier la dématérialisation des factures face à l’obligation légale à échéance 1er juillet 2O24. EdiPub accompagne ses membres via une approche pédagogique et pragmatique en recensant les cas d’usage dédiés au secteur, en travaillant à la transposition des exigences légales. Plusieurs réunions d’information et de travail ont eu lieu au second semestre 2O22. Un gros travail nous attend en 2023 pour maitriser les attendus et à préparer ce tournant.
L’année 2023 sera riche : d'échanges, de partage, d’adhésions, de co-construction avec nos adhérents autour de projets innovants, vertueux et facilitateurs et aussi du lien au quotidien avec les autres institutions interprofessionnelles.
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