Ce premier trimestre 2023 a été un défi pour tous, le contexte économique demeurant défavorable, entre inflation et pouvoir d’achat en baisse, sous-tendu par un climat social et international tendanciellement instable. A ce contexte difficile, s’adjoignent des mutations qui renouvellent et bouleversent le marché publicitaire et ses organisations. EdiPub s’inscrit dans ces mouvements qui tend vers toujours plus de dématérialisation, de digitalisation mais aussi de convergence et d’éco-responsabilité.
EdiPub, en tant que facilitateur, accompagne ses adhérents dans les évolutions business et métiers et aide ainsi à optimiser leurs adaptabilités. De multiples projets se développent, miroirs des besoins court terme mais aussi des nécessités plus lointaines.
En ce qui concerne les thématiques « verticales », l’heure est à de nouveaux sujets priorisés par la communauté EdiPub lors des plénières media :
En radio après avoir achevé l’automatisation des bilans d’emplacements préférentiels et d’échange en net, nous nous attaquons à la fiche message radio : EdiPub s’attache à spécifier le standard d’échange des fiches messages décrivant les sons, pour en automatiser l’envoi et y introduire un id de son.
En télévision, la migration vers le format Top suivant son cours et le data cleaning étant en cours de finalisation, le bilan de diffusion TV est la nouvelle priorité. Produit par les services planning des Régies, il transmettra dans les outils les données réelles de diffusion avec pub id intégré. La rédaction d’une spécification fonctionnelle et technique détaillée va être réalisée dans les semaines qui viennent.
Le digital, quant à lui, reste foisonnant : Le bilan de campagne digital avance à grands pas : Après la définition du dictionnaire de données et des règles de gestion, Régies / Agences ont partagé de multiples ateliers de travail et pilotes. Les Agences restent très impliquées. Le facteur clé du succès est maintenant la mobilisation des Régies pour mettre en œuvre les développements. Ce premier trimestre a également vu l’UDM, l’udecam ainsi qu’un binôme majeur Nestlé/Publicis Media activer le projet SCID (Share Campaign Identifier). Traçabilité et transparence restent des enjeux majeurs en matière de programmatique. A l’instar du marché britannique (cf étude ISBA), et alors que Google avec le confirming gross revenue travaille sur un concept proche, les Annonceurs et leurs Agences doivent se mettre en ordre de marche pour réaliser une nouvelle phase de tests. De plus, sous l’égide de EdiPub, un nouveau besoin a émergé : l’OI digital. Il s’agit maintenant de définir la posture Agences / Régies, la distribution commune des responsabilités ainsi que les règles de gestion, en accord avec l’interprofession.
Par ailleurs, s’approprier la dématérialisation des factures face à l’obligation légale à échéance du 1er juillet 2O24 reste une priorité pour tous. EdiPub joue un rôle de facilitateur et accompagne ses membres via une approche globale A date, EdiPub a rédigé le cas nominal, relu et validé par les directions comptables et financières de certains adhérents. EdiPub a identifié des interlocuteurs solides au sein de la DGFIP/ AIFE adéquats et leur a transmis un dossier complet afin de leur exposer la spécificité sectorielle liée à la loi Sapin. Un gros travail reste à faire, ensemble, pour maitriser les attendus et monter ensemble en compétence.
Enfin, au-delà des « traditionnels » projets immédiats, EdiPub appréhende des sujets de plus long terme. Issus d’un séminaire de réflexion puis validés par un vote en Assemblée Générale, EdiPub se projette sur deux chantiers :
Le chantier référentiels: il s’agirait, par des procédures automatisées, de mettre à jour les données tant dans les outils d’achat que de vente. Les bénéfices seraient multiples : Qualité et fraicheur des données, gains de productivité importants, baisse des coûts de mise à jour aujourd’hui manuelle et externalisée. Ce nouveau chantier doit faire l’objet de la rédaction d’un cahier des charges dans les semaines qui viennent.
Mycrea: L’objectif serait de mettre en œuvre une plateforme communautaire qui permettrait de centraliser les métadonnées qui définissent les créations (display, vidéo, …), d’en optimiser la gestion tant pour les Agences et pour les Régies. Des ateliers de collecte des besoins vont être organisés. Une note d’opportunités sera présentée à l’udecam.
Notre roadmap 2023 est riche et dense. Elle va donc continuer à se dérouler avec de nombreux sujets, de multiples réunions et contributions au sein d’un marché ambitieux en constante en ( r)évolution(s).
